想知道时尚圈的年中热点?这次你说了算
发布时间:2018-04-02 作者:新闻中心

  在逐渐回暖的时尚产业,刚刚过去的几个月对于很多品牌来说像是按了快进键:冲刺IPO、发力数字化转型、加快海外并购步伐、布局人工智能……为了搞清楚业内精英们都在谈论哪些话题,我们从不同领域摘录了多元观点,希望从不同的视角透析行业表象、获取有参考价值的产业洞见。

 

 # 可持续时尚

  "我不想为了制造时尚而杀戮动物"。3月,范思哲集团首席设计师Donatella Versace在接受采访时明确表示,将不会在任何产品设计中使用动物皮草。无独有偶,轻奢皮具品牌 Furla 也同期宣布,自2019早春度假系列开始,今后所有产品将使用“生态皮草”(也即仿皮草)。据了解,在Versace和Furla之前,Gucci、Armani、Michael Kors、Jimmy Choo和HUGO BOSS等众多知名时装品牌都已经宣布弃用皮草。随着动物环保理念渐渐深入人心,越来越多的人反对为了一件衣服而令动物付出生命代价,无论是奢侈品牌还是大众时尚品牌纷纷提出“可持续”理念。倡导时尚产业循环再利用,成为近年来呼声越来越高的一件事。

 

 # 资本的驱动力

  "当心,中国版LVMH集团即将到来"。1月,彭博社在报道中提到:“对于通过并购迅速成长的奢侈品巨头LVMH集团来说,2018年除了对手开云、历峰集团外,或许还应该警惕悄然崛起的亚洲竞争者——山东如意”。有数据显示,从2016年3月至2018年2月,山东如意不到两年就完成了5笔重量级收购,其中就包括创立167年的瑞士奢侈品牌BALLY,累积交易金额超过40亿美元。从规模来看,该集团已是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

从七匹狼收购Karl Lagerfeld,到维格娜丝瞄准了衣恋香港及关联方持有的小熊维尼,国人曾耳熟能详的国外服装品牌,已经越来越多地看到中国企业的身影。有行业人士分析,受益于消费结构升级,需求端的改善,服装类上市公司将会基于产业链、打造全新增长点。未来几年服装类并购还将更加频繁,且金额和规模将有扩大的趋势,这对上市公司的业绩增厚也将带来显著影响。

 

 # 线上突围

  "上线天猫不是因为顾客不喜欢实体店"。3月,在进入中国十年后,来自瑞典的快时尚巨头H&M宣布入驻天猫。H&M大中华区总经理Magnus Olsson在接受采访时表示,“H&M入驻中国已有十年之久,我们意识到时尚零售的转变。在中国有很多人更喜欢使用电子线上平台和手机去购物。这并不是说此前的投资不够,而是由于环境的转变。”相比之下,Zara和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫,其中优衣库已经连续两年位居双十一服饰榜第一名。

  BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》指出,消费者越来越习惯于以网络平台作为第一个搜索点,这得益于它们海量的产品资源库、便利性、有针对性的营销手段,以及完善的物流和售后服务,这也就不难理解为什么这些平台可以赢得消费者的忠诚。截至今年3月底,亚马逊超越 Google母公司Alphabet,成为继苹果之后的全球市值第二大公司。在中国,天猫和京东控制着网上服装市场80%的份额。此外,很多平台已经开始推出自有时尚品牌线。对于很多时尚品牌而言,该考虑的问题不应是“如果与平台合作会怎么样”而是“如何与平台合作”。

 

 # 数字营销

  "社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,而不必像以前一样只能通过大型广告牌展示品牌信息。品牌甚至都不必在中国设立实体店,社交媒体就能帮助它们在中国市场上立足"。L2调研总监Danielle Bailey在接受采访时说出了个人对于数字营销的见解,根据调研机构埃森哲提供的第三方数据,被高度聚焦的千禧一代以及Z时代已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近3亿。调研显示,70%的95后受访者表示有兴趣直接通过社交媒体进行购物。

  由于速度与内容跟不上变化,传统时尚媒体影响力逐渐被稀释的同时,也在慢慢被各大奢侈时尚品牌边缘化。时尚品牌比以前更倾向于运用大量数字化工具与消费者进行互动,最典型的代表就是Instagram:截止到今年4月,其用户数量已达7亿,平台上的品牌类账号近两年内已经翻两番,占比从32%猛涨到71%。IMG时装数字总监Dan Porter表示,消费者现在已不再需要等待时装编辑或买手来告诉他们每一季该买什么,时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中,而这也意味着,社交媒体成为品牌与消费者之间沟通、互相了解的最佳途径,也正成为时尚品牌年轻化和可持续发展道路上无法忽略的重要平台。

 

 # 潮流趋势

  "单一服装风格的时代已经过去"。Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告的美容与时尚板块显示,社交媒体上关于当下潮流的定义越来越多元。以裤装为例,有数据显示在过去几十年来,人们关于裤子的记忆都跟裤型有关:50年代人们喜欢紧身长裤,60年代和70年代是喇叭裤,80年代是紧身牛仔裤,90年代铅笔裤。

  许多时尚人士常说,紧身裤的时代已经过去,但似乎并没有什么新的款式能够取代它们的位置。 而且,从2016年开始至今,与喇叭裤、紧身长裤和妈妈牛仔裤有关的话题一直热度不减。这就可以解释,为什么市面上服装的风格不再单一,多种风格可以在同一阶段呈现出来并流行。过去,时尚由极少的一部分人决定,人们参考的视角非常单一。而今天,人们从各色时尚人士那获得了源源不断的服装灵感,他们还可以无拘束地穿最适合自己的款式,而不是跟别人穿一样。

 

 # 人工智能

  "在时尚价值链的所有部分,人工智能都充满着可能性"。2018年AI依然是无可争议的讨论核心,在时尚领域,人工智能对价值链的增强不仅仅是机器任务方面,也将进入创造性的客户交互领域,模糊技术与创造之间的界限。有数据显示,高达75%的时尚零售商准备在2018年或2019年投资于人工智能。

  领先的时尚公司可以使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发,例如,他们将使用算法来筛选大量数据,以预测消费者最喜欢哪种产品。17秋冬纽约时装周,Watson将 12个设计师品牌全部罗列在一起,并绘制了一张数据图表用以研究品牌间的关联性,线段之间的距离代表他们彼此设计作品的相似度(距离越短相似度越高)。同时,人工智能还可以帮助改善线下购物体验。例如,公司可以用它来评估收集到的数据,改善目标客户的店内体验。一个很好的例子就是Farfetch的“未来商店”。商店入口自动识别,支持射频识别的衣服架和数码镜子,让顾客可以选择尺寸、颜色并直接结账。

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(文中资讯来源:彭博社、21世纪经济报道、麦肯锡报告、雨果网)