好设计与话题王之间隔着一个RUNWAY
发布时间:2018-03-06 作者:新闻中心

  

  除了设计本身,一场秀的奇妙之处还在于:你永远猜不到下一刻模特会置身在怎样的场景演绎它们。超市、酒馆、森林或是航天机舱?事实告诉你,开了挂的设计师的脑洞简直可以装下整个银河系。

  形式上的观赏性以及无限的发挥空间,让时装走秀从最初的承载生意的展示形式,演化为品牌营销和对话受众的重要载体,对于品牌及设计师而言,仍然是诠释新一季作品的最佳选择。近年来持续为开云集团缔造业绩神话的GUCCI就是其中的佼佼者,每到发布季,就会牢牢占据社交话题榜首。今年3月,一场模特手捧“头颅”的发布秀,就毫无悬念地让品牌成为业界焦点。品牌创意总监Alessandro Michele个人的Instagram账号在发布会结束后就新增2万粉丝,其超过31万的粉丝数和互动量均位居业界第一,还被Instagram评为2017年最受欢迎设计师。时装秀诞生以来,秀场发布成为设计师展示作品的最佳呈现形式,时装秀就是话题的制造机,尤其是社交媒体时代,一场秀的传播形式比以往任何时候更多元,影响力也更为深远。

  那么问题来了,如何在众多秀场中脱颖而出成为焦点?

Tips1 自带流量的ICON。“千禧一代”正成为擅于社交且极具购买力的消费群体,与上一辈不同,他们认为互联网能带来比其他场合更真实的社交体验。因此,看秀不再是他们获知品牌的唯一途径,社交媒体上明星或时尚博主在看秀期间po出的一件单品,更可能成为被追捧的对象。同时,充满时尚氛围的秀场也是众多明星、KOL展示不凡品味的重要场合,为品牌实力“带货”的同时顺便收割一大波迷弟迷妹。

Tips2 “城会玩”的黑科技。数字技术让远距离看秀成为了可能,只需一个设备和WiFi网络,就能与秀场无缝对接,给人全方位的感官新体验。在数字传播领域一直走在前列的Burberry就深谙此道,早在2014年就开启了直播秀场,利用交互技术允许Twitter用户来控制现场的摄像机,从不同角度观看走秀,点击单品还能同时获得定制化的信息。在数字技术上的创新应用也是时尚深圳展不断突破的重要方向,展会在去年就首次将全息投影技术引入时装发布馆,虚实结合的感官效果为观众带来全新的观秀体验。

Tips3 脑洞大开的秀场创意。在品牌密集办秀的时装发布季,面对审美疲劳的受众,一个好的创意似乎更能赢得他们的注意力以及愿意分享。纵观哪些让你记忆犹新的时装大秀,有的是”舞台音乐剧”、有的是“卫星发射场”、“老式火车站”以及上文刚刚列举的“手术室”,从踏入秀场那一刻就已经置身设计师勾勒的梦境中。

Tips4 不忘初心的好设计。一场秀最大的诚意莫过于走心的作品,充满噱头的创意或许能赢得话题,但越来越精明以及忠诚度下降的新一代消费者更愿意为设计买单。简单的设计包含着品牌独一无二的DNA:对结构的思考、对色彩的理解以及对生命的表达……好设计自己会说话!

 

  2018时尚深圳展,将从硬件配套、专业团队和推广宣传等多方面方面全面提升,品牌秀场发布报名正在火热进行中,和小展君一起来看看秀场吧。

  1. 国际化的硬件配套 2018时尚深圳展将登陆深圳会展中心5号馆,以国际标准搭建的舞台将启用最新灯光及舞台设备,同时还将引入全新数字技术,助力品牌的发布创意的落地。
  2. 顶尖创意团队 一场完美的秀,离不开优秀的创意团队,全新起航的2018时尚深圳展将集结国内顶尖创意团队,丰富的行业经验及创造力,将为参与发布的品牌量身打造专属方案,让每一件做作品得到最佳展现。
  3. 专业观众与权威媒体 作为展会期间备受关注的热门活动,人气爆棚的时装发布吸引着来自全国的专业观众。组委会将协同参秀品牌重点邀约对口买家进行观秀,更高效直观地促成商业合作。同时,自带传播属性的秀场亦将成为行业媒体观众的热点,表达个性的街拍、充满神秘的后台以及接轨国际潮流的秀场,持续的话题报道,帮助品牌价值传播。
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